Blog

Actualités, Astuces, Questions fréquentes

NetLinking : Comprendre les Bonnes Pratiques

Qu’est-ce que le netlinking ?
C’est l’élargissement de votre réseau de liens hypertextes de sites web (qui pointent vers votre site web à vous).
Pour que cet exercice soit efficace et qu’il puisse donner un sens à votre référencement naturel, vous devez faire l’effort de le mener sur une thématique voisine à la votre. La raison est simple, pour hériter de l’intérêt d’un lecteur il faut traiter du même sujet (être complémentaire est un atout). Même si le lecteur est improbable sur le chemin du netlinking, le problème est ici abordé et traité que dans l’intention de se faire remarquer par les algorithmes des moteurs de recherche.

 

La nature des liens

Ces liens se matérialisent essentiellement par :

  • des inscriptions dans des sites dédiés à la promotion de site web, il s’agit des sites annuaires et communiqués de presse.
    Il s’agit de la pratique la plus historique, l’une des plus répandues, la plus simple à mettre en place, mais c’est aussi la plus longue si elle est bien pratiquée, et c’est pas forcement la plus efficace.
  • la création de sites satellites dédiés (ceci n’est plus aussi efficace de nos jours), des blogs connexes, mais aussi du guest blogging, les réseaux sociaux (de plus en plus ?).
  • des échanges de liens : c’est ce que nous appelons le plus souvent les liens partenaires.
    Il est ici question de faire un échange de bon procédé d’un site pour un autre, et réciproquement. Il existe une pratique dérivée appelée les échanges de liens triangulaires (cela met en scène un troisième site, tout le monde s’échange un lien (en donne un, et en reçoit un) mais à aucun moment n’apparaît de lien réciproque. Cette pratique offre une transparence et une allure beaucoup plus naturelle et appréciée par les moteurs de recherche.
  • des achats de liens : c’est le même procédé que le précédent au détail près que le lien n’est pas réciproque parce qu’il est acheté par celui qui en profite.
    C’est une pratique efficace, coûteuse, pas pérenne, et de plus en plus dangereuse car vraiment dans le collimateur des algorithmes de nos jours.
  • bref … tout ce qui pourra enrichir le volume total de liens d’un site sur la toile.

 

Toutes ces pratiques ont pour but précis d’optimiser le positionnement dans les moteurs de recherche. Mais seulement voilà, c’est un jeu qui se joue avec des règles de plus en plus pointues (les fameuses Guidelines) de Google. Il n’est pas nécessaire de rentrer dans de grand débat pour illustrer les règles qui sont à suivre : il faut paraître naturel, avoir recours à des contenus de qualité, originaux. Au delà de cet aspect (qui consiste à faire attention à ce que vous faites) il est nécessaire de comprendre comment Google gère et assimile les nouveaux liens que vous lui apporter au fil du temps et de vos efforts. Google le mentionne noir sur blanc, ces liens exercent une influence sur ses appréciations. Il est important de bien choisir ces partenaires, tant pour leur réseau de liens existants que pour la structure et la qualité des contenus qu’ils proposent. Il faut que le partenaire mérite votre approbation qualité … mais dans la pratique de l’exercice  c’est un peu plus compliqué car lui aussi attend la même chose de vous, et pour avancer efficacement il faut aller chercher des partenaires plus gros que soi (ce qui vous rend à leurs yeux moins attrayant). Votre meilleure arme restera votre imagination (pour les séduire). Des résultats directement liés à la concurrence : Vous vous en doutiez … moins il y a de monde sur une expression clé et plus c’est facile d’obtenir un bon positionnement. Prenons par exemple le nom de notre agence référencement “123boost”. Ce terme est arrivé dans les résultats de Google en moins de 15 jours et s’est retrouvé en 1ère position en moins d’un mois avec un effort quasi nul. Phénomène que nous n’avons pas reproduit pour “agence de référencement naturel” où le netlinking est obligatoire, stratégique et pour lequel la quantité d’effort à fournir est proportionnel aux efforts déjà déployés par nos concurrents ces dix dernières années (depuis que ce métier existe en fait).

Voilà, vous venez sans doute de comprendre pourquoi le référencement de certaines expressions coûtent moins de cinquante euro par mois, et d’autre plusieurs milliers d’euro.

Faire du netlinking pour du netlinking, ce n’est pas efficace. C’est ce qui va permettre à une agence seo de réaliser un travail plus qualifié qu’un webmaster (ou même une agence web, c’est pas leur métier du tout, mais il facture cela ne les dérange pas …). La qualification de ce travail est un critère déterminant car les algorithmes de google savent faire la différence entre les bons sites partenaires (ceux qui vous (r)envoient un lien et les moins bons). Pour cela Google se base sur des indices d’autorité (le plus connu est le Page Rank, ce dernier n’existe plus depuis plusieurs années), des indices de confiance (Trust Rank), des indicateurs de popularités, etc … une compétition (pour ne pas dire un jeu) qui anime les marchés les plus concurrentiels de manière très ardue (l’un de nos clients à une expression clé demandée plus de 135000 fois par mois, pour une commande moyenne de 100e/client), vous imaginez à quel point il est important de rester en haut de l’affiche … donc tous les acteurs voisins mettent aussi tout les efforts nécessaires pour rester dans la compétition…

Il n’est pas possible de parler de netlinking sans parler des fameuses mises à jour de Google: l’objectif de Google est simple et honorable à notre sens. Mettre fin aux pratique douteuses (black hat) et décourager ceux qui en ont usage. Cela vient totalement revaloriser le métier du référenceur. Un vrai travail autour du référencement ce n’est pas des techniques automatisées de mise en place de liens en surnombre avec une facturation inappropriée! Aucune agence sérieuse ne souffre des mises à jour de Google. A chaque mise à jour, nous y voyons l’occasion d’écouter ce que les règles de bonnes conduites nous demandent de respecter.

Notre travail est pérenne pour des années, nous n’avons pas d’inquiétude à avoir à ce sujet. Au dernier salon seo, à la question “qui pense avoir souffert des mises à jour de Google cette année” seul 2 professionnels sur 400 ont levé la main avec un sourire aux lèvres qui ont été immédiatement interprétés comme une acceptation de la sanction compte tenu de leurs pratiques…

Pour revenir à l’essentiel de ce que vous attendez probablement de cet article : l’annuaire n’offre pas de mauvais signaux à votre référencement, mais ce n’est pas la pratique la plus efficace (et elle reste la plus industrialisée par les moins scrupuleux puisqu’il y a peu d’efforts à fournir (face à une clientèle qui le plus souvent ne comprend pas ce pour quoi elle paye, mais à priori cela les rassure de payer).

D’une part les articles sont trop pauvres (Les liens déposés sur les blogs (avec thématique respectée) ou des liens en provenance de sites de presse sont plus appréciés car plus rares oui, mais surtout pour leur pertinence et pour le volume de texte qui a été rédigé. Cherchez les “Guidelines Google sur les systèmes de liens”.

 

Les bonnes pratiques pour un bon Netlinking

Pour clore ce chapitre, rappelons qu’un bon netlinking se sont des opérations :

  • avec du contenu strictement unique.
  • avec des supports variés et toujours un volume minimum de > 800/900 mots.
  • avec des réseaux de nature différente (forum, blog)
  • avec un souci de l’optimisation (mais pas trop !)
  • avec un souci de choisir des partenaires bien qualifiés
  • avec une attention au respect thématique
  • avec un effort sur la diversité de vos ancres
  • avec un soin particulier à varier les adresses web cibles (pas que votre page d’accueil).

Le netlinking n’a pas de secret pour nous, et la recette nous la partageons bien volontiers avec vous. La magie du travail seo n’est pas dans la recette mais dans le savoir faire, la régularité, l’effort et un temps de travail non négligeable que nous nous proposons de prendre en charge pour le compte de nos clients. Une agence peut passer 20 à 40 heures par mois sur un gros site … alors que les responsables du site ne peuvent pas y consacrer autant de temps (sans compter que ce n’est pas leur métier).

 Les avertissements de Google

Google vous informe maintenant avec son WebMaster Tools lorsque vous avez des liens de mauvaises qualités. Il reste difficile de réussir à obtenir une définition claire de ce qui fait la différence entre un bon lien et un mauvais lien de la part de Google, mais un terme semble souvent revenir sur le sujet (et pas seulement dans la vidéo ci dessous). Il s’agit de la notion de confiance (en anglais : trust).

Le référencement négatif “negative seo”

Nom qui a été donné à une pratique contre-productive du référencement. Ces opérations cherchent à affecter en mal le positionnement d'un site concurrent. Le référencement dans sa forme négative ... Pratique peu répandue qui consiste à faire l'effort de mal référencer...

Le chargement des pages (page speed) et votre positionnement dans Google

Le temps de chargement ! un critère indispensable Est ce que temps de chargement d’une page web est un critère pris en compte dans le positionnement de votre site dans les moteurs de recherches ? La réponse est oui ! et c'est officiel. Les raisons sont (assez) simples...

Lexique pour se familiariser en référencement

Lexique pour se familiariser avec le jargon du référencement, et probablement de votre référenceur 🙂 Le vocabulaire à connaître n’est pas toujours connu de tous. Voici une page qui reprend les principaux termes et acronymes de l’univers du référencement naturel :...

Le SEO pour débutants en 10 minutes

L'essentiel du SEO en 10 minutes Le tour rapide du SEO pour les débutants. Il est évident que les initiés ne vont rien apprendre, mais pour ceux qui ne connaissent rien à rien, c'est un très bon moyen de partir du bon pied. Ce qui est amusant avant toute chose, c'est...

La balise rel=”author”

Comment signer vos contenus La balise rel="author" ... cette balise permet de mettre en avant l'identité de l'auteur directement dans les résultats de Google. Il vous faudra réunir quelques éléments pour y parvenir : Il faut placer la balise sur vos pages web (ou...

Webmaster Tools Academy

votre guide pour débuter Webmaster Tools ... voici en plus l'ACADEMY ! Version scolaire de ce que Google veut bien dévoiler sur les bonnes pratiques à suivre. Les débutants se régaleront ... les experts n'y trouveront pas d'informations jusqu'ici secrètes. Dans les...

Not provided – 12% des requêtes enregistrées en France

Le sujet du "not provided" (information non fournie) revient en force ! Google dépasse les scores préconisés pour les mots clés "not provided", le nombre de ceux-ci dans Google Analytics est en train de connaitre des progressions de plus en plus importantes. Le 26...

La pratique des annuaires

La majorité des annuaires payants sont du SPAM ! C'est pas nous qui le disons mais bien Mat Cutts qui le rappelle ici encore. Payer pour figurer dans un annuaire n'est pas une stratégie productive. Si cela ne peut pas faire de bien à votre démarche SEO, soyez rassurez...

Google et les feuilles de style CSS.

Pour ceux qui en douteraient encore, Mat Cutts l'a affirmé dans une récente vidéo, Google explore et exploite le(s) fichier(s) CSS. Inutile donc de chercher à y cacher des choses, ou encore d'utiliser des moyens détournés pour en empêcher l'accès. CSS (Cascading Style...

Comprendre le fichier Robots.txt

Le saviez-vous , le fichier robot.txt est un élément de base du référencement, le fichier indique aux moteurs de recherche les pages qui  peuvent ou qui ne peuvent pas être crawlées et indexées. Le plus souvent il est utilisé pour limiter les espaces que vous...