Comprendre le fonctionnement d’Adwords

Adwords, un univers si différent du référencement naturel !

Là où le référencement naturel va nécessiter de longs et importants efforts autour d’une expression clé bien identifiée, la configuration d’Adwords va quant à elle rendre votre annonce éligible sur des centaines, voire des milliers d’expressions, cela en quelques secondes. La condition, vous la connaissez tous, c’est de payer à chaque clic que votre annonce aura connu.

Comment présenter vos mots clés dans Adwords ?

Ce billet est écrit dans la seule intention de vous sensibiliser au fonctionnement de Google Adwords. En rien il ne prétend vous aider à réaliser vos campagnes.

Adwords words

Il y a 3 formes différentes pour présenter vos expressions dans l’interface de Google Adwords.

  • large
  • expression
  • exact

Comment Adwords va interpréter votre configuration ?

Il est très important de bien comprendre ces 3 présentations différentes pour vos mots clés. Par défaut Google vous laisse installer vos mots clés naturellement tel quel (sans guillemet, sans crochet (qu’on a pas idée de mettre à moins qu’on nous l’ai précisé, ce qui est le cas de 1% des internautes qui “testent” leur première campagne)).

  • Le large : (s’écrit simplement, sans signe distinctif)
    Il reprend votre mot clé + par élargissement thématique il permet d’envelopper un nombre de requêtes incroyablement élevé.
    Points positifs : vous êtes extrêmement visible, et vous écoutez le marché sur le prolongement de votre audience !
    Points négatifs : vos clics sont probablement moins bien qualifiés, et cela vous coûte un peu plus cher (du fait du nombre de clics important). Gestion : plus contraignante pour bien mettre à jour les expressions à exclure !
    Exemple : en large le mot chaussure femme affiche un score de 450’000 (ce qui signifie que votre annonce peut être éligible 450’000 fois)
  • L’ “expression”: (s’écrit entre “guillemet”)
    Elle prend toutes les requêtes qui contiennent votre mot clé (c’est à dire votre mot clé + un ou plusieurs autres mots).
    Point positif : vous êtes  visible, vous pouvez prétendre mieux cibler vos expressions (trafic plus qualifié), et vos annonces sont biens  cliquées !
    Point négatif : cela reste coûteux, vous devez vous efforcer de suivre vos campagnes pour les optimiser en permanence.
    Exemple : en expression “chaussure femme” couvre 5 fois moins de requêtes (90’500). Vous pouvez ajouter d’autres mots “chaussure femme prada” on tombe alors à 46 demandes mensuelles, et on couvre toutes les demandes qui contiendront cette expression et plus ! “chaussure femme prada noir” par exemple.
  • L’ [exact]: (s’écrit entre [crochet])
    Elle prend les requêtes strictement présentées exactement comme dans celles entre crochet !
    Point positif : Vous avez une maîtrise parfaite des expressions sur lesquelles vos annonces sont éligibles. 
    Point négatif : Cela resserre énormément votre périmètre d’action, souvent le nombre de clics même s’il est très qualifié, est loin d’être excitant et reste insatisfaisant en terme de volume. 
    Exemple : en expression [chaussure femme] couvre 3 fois moins de requêtes qu’en “expression” (33’100).

 

  • Dans tous les cas, il ne faudra pas oublier de jouer avec les exclusions, qui vous permettront d’être plus prétentieux sur vos périmètres d’action.
    Le but étant toujours de trouver le meilleur point d’équilibre entre les coûts et vos conversions.

 

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