Qu’est ce qu’un lien sponsorisé ?

Un lien sponsorisé, c’est à dire ?

C’est le nom qui est donné à un lien lorsque ce dernier est payant et qu’il a pour vocation d’être particulièrement visible. Nous les appelons très souvent “liens commerciaux”.

L’utilisation des liens sponsorisés se fait grâce à la mise en place de campagne proposée par les sites les plus populaires et qui prétendent à une force audience, ou du moins une audience bien ciblée.

L’exemple que vous connaissez tous : les liens sponsorisés de Google Adwords (en bleu et vert ci dessous).

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Voici une liste non exhaustive de toutes les solutions d’achat de liens sponsorisés :

  1. Google Adwords : www.google.fr/AdWords
  2. Yahoo Ad Spec : https://fr.adspecs.yahoo.com/
  3. Amazon : https://advertising.amazon.com/
  4. Bing Ads : https://bingads.microsoft.com/
  5. Youtube Advertise : https://www.youtube.com/yt/advertise/fr/
  6. Facebook Ads : https://www.facebook.com/business
  7. LinkedIn Ads : https://www.linkedin.com/ad/start
  8. Viadeo Business : https://business.viadeo.com/marketing/fr/
  9. Twitter Ads : https://ads.twitter.com
  10. Instagram Ads : https://business.instagram.com/advertising
  11. Pinterest (Promoted Pins) : https://ads.pinterest.com
  12. Snapchat Ads : https://www.snapchat.com/ads

 

L’avantage des liens sponsorisés sont multiples

Les liens sponsorisés présentent des atouts indiscutables, surtout pour des questions de visibilité et de ciblage.

  • les liens achetés sont toujours particulièrement accessibles et visibles (cela attire l’attention des visiteurs).
  • la mise en place des liens est immédiate (contrairement au référencement naturel qui est plus incertain).
  • le ciblage par mots clés : offre l’opportunité de mettre en place des campagnes particulièrement ciblés.
  • le ciblage par la localisation : offre la possibilité de diffuser vos annonces sur le périmètre voulu (ville, région, pays, continent)
  • pour certaines interfaces (comme LinkedIn) vous pouvez cibler des intitulés de postes, des secteurs industriels, niveau d’études etc…
  • pour d’autres interfaces (comme Facebook) vous pouvez cibler les visiteurs par âges, sexes, statut matrimonial, centre d’intérêt etc…

Il ne faut pas réfléchir en terme de “quel est le meilleur endroit pour acheter des liens sponsorisés” mais comprendre les différents avantages de chacun d’entre eux pour choisir celui qui correspondra le mieux à votre activité.

 

Chaque support présente ses propres avantages (et inconvénients).

  • Google sera par exemple le support le plus utilisé (>95%) en matière de moteur de recherches.
  • LinkedIn sera lui plus ciblé pour les besoins qualifiés en B2B.
  • Facebook proposera des environnements plus communautaires, plus favorable au B2C.
  • Instagram et Pinterest, plus pour les promotions où le visuel est primordiale.

En complément de ces espaces publicitaires, bon nombre de sites marchants ont également recours aux Markets Places qui leur offrent de nouveaux canaux de diffusion, et qui par conséquent est complètement complémentaire aux moteurs de recherches.

Dès lors que la stratégie marketing active plusieurs canaux simultanément, nous parlons de cross-canal.

 

Comment mettre en place votre stratégie Web Marketing ?

Il faut en premier lieu observer le marché, les pratiques de vos concurrents, pour détecter les bonnes pratiques et avoir une matière à réflexion intéressante.

Il faut accepter l’idée qu’il est nécessaire d’investir et de tester les différentes solutions qui s’offrent à vous. C’est le fameux “test and learn”.

Vous pouvez également faire un audit web marketing, cela vous offrira une vue d’ensemble qui vous réconfortera dans les choix que vous aurez à faire.