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Qu’est ce qu’un lien sponsorisé ?

Un lien sponsorisé, c’est à dire ?

C’est une expression qui est de moins en moins utilisées.

C’est le nom qui est donné à un lien lorsque ce dernier est payant et qu’il a pour vocation d’être particulièrement visible. Certains les appels également « les liens commerciaux ».

L’utilisation des liens sponsorisés se fait grâce à la mise en place de campagnes proposées par les sites les plus populaires (sinon quel intérêt ?) et qui prétendent à une force audience, et pour le moins une audience bien ciblée.

L’exemple que vous connaissez tous : les liens sponsorisés de Google Ads .

Voici une liste non exhaustive de toutes les solutions d’achat de liens sponsorisés populaires :

 

L’avantage des liens sponsorisés sont multiples

Les liens sponsorisés présentent des atouts indiscutables, surtout pour des questions de visibilité et de ciblage.

  • les liens achetés sont toujours particulièrement accessibles et visibles (cela attire donc l’attention des visiteurs).
  • la mise en place des liens est immédiate (contrairement au référencement naturel qui est plus long et incertain).
  • le ciblage par mots cléss : offre l’opportunité de mettre en place des campagnes particulièrement ciblés selon vos besoins et vos opération marketing
  • le ciblage par la géolocalisation : offre la possibilité de diffuser vos annonces sur le périmètre voulu (ville, région, pays, continent)
  • pour certaines interfaces (comme LinkedIn) vous pouvez cibler des intitulés de postes, des secteurs industriels, niveau d’études etc…
  • pour d’autres interfaces (comme Facebook) vous pouvez cibler les visiteurs par âges, sexes, statut matrimonial, centre d’intérêt etc…

Il ne faut pas réfléchir en terme de « quel est le meilleur endroit pour acheter des liens sponsorisés » mais comprendre les différents avantages de chacun d’entre eux pour choisir celui qui correspondra le mieux à votre activité.

 

Chaque support présente ses propres avantages (et inconvénients).

  • Google sera par exemple le support le plus utilisé (>95%) en matière de moteur de recherches.
  • LinkedIn sera lui plus ciblé pour les besoins qualifiés entre professionnels (B2B).
  • Facebook proposera des environnements plus communautaires, plutôt favorable au B2C.
  • Instagram et Pinterest, plus pour les promotions où le visuel est primordiale.

En complément de ces espaces publicitaires, bon nombre de sites marchants ont également recours aux Markets Places qui leur offrent de nouveaux canaux de diffusion, et qui par conséquent est totalement complémentaire à la visibilité des moteurs de recherches et autres supports.

Dès lors que la stratégie marketing active plusieurs canaux simultanément, nous parlons de cross-canal.

 

Comment mettre en place votre stratégie Web Marketing ?

Il faut en premier lieu observer le marché, les pratiques de vos concurrents, pour détecter les bonnes pratiques et avoir une matière à réflexion intéressante.

Il faut accepter l’idée qu’il est nécessaire d’investir et de tester les différentes solutions qui s’offrent à vous. C’est le fameux « test and learn ». Il est impossible de prévoir les résultats sans se jeter à l’eau.

Vous pouvez également faire un audit web marketing, cela vous offrira une vue d’ensemble qui vous réconfortera dans les choix que vous aurez à faire.

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