Rappelons avant toute chose que le SEO et le SEA restent des leviers complémentaires. L’article qui suit vous explique simplement et de manière rationnelle les avantages et les inconvénients de chacun avec un parti pris pour le SEA. Ceci n’exclut en rien la nécessité d’optimiser les pages de votre site et vous oriente pour aller plus loin lorsque les optimisations “on site” ne sont pas suffisantes.

Pourquoi préférer la stratégie marketing avec Google Ads ?

Rappels des conditions de départ :

Le référencement naturel, en tant que service payant de la part des agences, est devenu un travail qui nécessite beaucoup d’effort, de plus en plus de temps, de plus en plus de rédactions … c’est à dire une prestation qui doit être sans cesse de meilleure qualité pour espérer avoir peut être un résultat. Il n’y a rien de plus incertains, il n’y a qu’à écouter le marché … les clients veulent tous payer sur résultats, ou à la performance … et les seules agences capables de relever les défis sérieux se refusent de travailler gratuitement.

En parallèle, Google met à jour régulièrement ses algorithmes (26 mises à jour en moins de 2 ans) pour sanctionner les sites qui ont “trop” fait appels aux axes d’optimisations connus par les webmasters, agences SEO, ou également par les propriétaires des sites. Le but des sanctions : décourager les pratiques les plus efficaces pour faire monter les mots cléss dans les premiers résultats de la première page de Google.

Résumons pour le référencement naturel (SEO) :

• il faut faire plus d’effort (netlinking, optimisation du site)
• c’est donc mécaniquement plus cher (essentiellement pour des coûts de rédactions, et à cause du temps passé).
• les résultats sont incertains (en tout cas, ne peuvent être garantis)
• même si cela peut marcher, impossible de dire en combien de temps ! disons que cela prend “longtemps“.
• et lorsque les résultats sont là, rien ne peut garantir combien de temps ces scores tiendront !
• le travail ne peut être ciblé que sur des mots cléss stratégiques (rarement sur plus qu’une poignée d’expression).
• les seuls prestataires proposant un travail facturé à la performance vont retenir votre attention, mais honnêtement, ce qui est gratuit n’est pas ce qui va vous faire gagner de l’argent sur votre site (sinon cela se saurait et tout le monde utiliserait ces méthodes gratuites et efficaces … inutile de rêver, c’est un mythe).
• le nouvel élan SEO existe néanmoins, mais il est tourné que sur le contenu et ne vous offre rien de certain (surtout sur les milieux les plus concurrentiels). Seules les entreprises avec un minimum de moyen peuvent se permettre de s’offrir ce genre de prestation.

Il est donc assez logique de se tourner vers un levier comme Google Ads pour tester et d’en apprécier sa rentabilité.

Google Ads : des avantages indiscutables !

• il suffit de configurer vos campagnes correctement (demandez nous votre devis)
• c’est opérationnel dans les heures qui suivent et vos premiers visiteurs apparaissent.
• Google Ads vous permet de tester l’efficacité de votre site avec des visiteurs réels en quelques jours.
• aucun effort de rédaction à fournir.
• aucun effort de netlinking à réaliser.
• le temps à y consacrer se résume au temps de gestion que nous assurons pour vous.
• tant que la campagne est active et que vous payez vos clics votre succès est garanti (puisque vous achetez vos visiteurs).
• le travail peut être réalisé sur plusieurs centaines d’expressions (et nous pouvons aussi générer des exclusions).
• sur du moyen terme : Ads vous permet de décider de continuer à investir que sur les mots qui vous rapportent le plus de clients.
• Google Ads permet à tout moment une mesure exacte de vos ROI, ce que le référencement naturel ne permet plus.
• Google Ads agit sur votre site comme un révélateur immédiat (si vous faites 1000 visiteurs et 2 ventes, il faudra vous rendre à l’évidence sur les capacités à performer de votre site web).
• si votre site n’est pas performant, nous pouvons immédiatement mettre en place une landing page imaginé par l’un de nos directeurs artistiques, et faire des tests A, B pour avancer contre la concurrence.

Confiez nous vos campagnes à un expert certifié Ads

Le référencement Google Ads est une solution complémentaire au référencement traditionnel et qui peut vous offrir un trafic dont les seules limites seront le nombre de demandeurs et votre budget.
La majorité des campagnes reprises par nos services révèlent des configurations hasardeuses qui explique le coût élevé pour un faible taux de conversion.